L’Oréal et Facebook vont proposer du maquillage virtuel

L’Oréal et Facebook vont proposer du maquillage virtuel

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Le groupe français l’Oréal accélère son implication dans le numérique. La célèbre marque cosmétique a ainsi annoncé, via un communiqué, qu’elle allait proposer des essais virtuels de maquillage en association avec le réseau social Facebook. ModiFace, la société de réalité augmentée et d’intelligence artificielle récemment acquise par le groupe L’Oréal, va donc collaborer avec Facebook afin de créer de nouvelles expériences de réalité augmentée intégrées dans “Facebook Camera”.

Grâce à une connexion directe entre ModiFace et Facebook, les utilisateurs du monde entier pourront pour la première fois tester virtuellement du maquillage des marques de cosmétiques phares comme Maybelline, L’Oréal Paris, NYX Professional Makeup, Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Urban Decay et Shu Uemura. La première expérience sera lancée avec NYX Professional Makeup fin août 2018.

La réalité augmentée change la stratégie de l’industrie de la mode

Facebook et L’Oréal partagent la vision que la réalité augmentée devient clé pour la découverte et l’achat de produits et de marques, a déclaré dans le communiqué Lubomira Rochet, responsable digital chez l’Oréal. Nous sommes à ce moment magique où les technologies ont assez mûri et le goût du consommateur de les utiliser ne cesse de s’accroître. Nous nous réjouissons de ce nouveau pas dans notre longue collaboration avec Facebook.

Un aspect fascinant de ce partenariat est qu’il nous permet de continuer d’innover l’expérience beauté des utilisateurs. Après avoir adapté notre approche créative et nos contenus à un monde où le mobile prime, il sera très intéressant de voir comment la réalité augmentée va changer la stratégie créative de notre industrie.”

Le relooking virtuel : une nouvelle solution tendance

Avec le maquillage virtuel, c’est aussi toute la mode du relooking qui s’appuie sur le virtuel et les outils numériques. Cette solution rapide et pour le moins efficace tente de plus en plus de femmes (et d’hommes) qui n’ont pas le temps (ou n’osent pas) franchir la porte d’un institut de beauté pour trouver la coupe de cheveux ou le maquillage idéal.

Désormais, tout ou presque peut se faire directement en ligne. De très nombreux sites proposent d’ailleurs des formules relooking virtuel. Il suffit de télécharger une photo sur ces portails web et compléter un petit formulaire. Selon ses goûts et ses envies, on peut ensuite voit son visage avec du maquillage, différentes coupes ou colorations de cheveux. Mais aussi parfois des vêtements, les chaussures ainsi que des accessoires de mode tels que chapeaux, lunettes, bijoux…

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