Boulanger s’ouvre à la franchise et se met aux enceintes connectées

Boulanger s’ouvre à la franchise et se met aux enceintes connectées

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Fondée à Lille en 1954 par les frères Bernard et Gustave Boulanger, puis racheté le groupe Mulliez en 1986, la marque Boulanger est spécialisée dans l’électroménager et le multimédia. Si elle s’était jusqu’à présent uniquement développer en créant des succursales (actuellement le territoire français compte 143 magasins), la société a décidé de passer un nouveau cap en prenant une participation dans le capital de la chaîne spécialisée en produits électroniques Expert & Connection.

Avec ce rapprochement, ces derniers vont non seulement profiter des dispositifs de l’enseigne (chaîne d’approvisionnement notamment) mais ils pourront aussi devenir franchisé. Du coup, pour Boulanger, c’est l’occasion de développer le nombre de ses enseignes à travers le territoire. Le premier objectif déclaré est d’arriver à 260 enseignes en France à court terme avant d’atteindre le cap des 500, assure Boulanger dans un communiqué, sans préciser le montant de la transaction.

“Avec nos partenaires, nous sommes donc en marche vers notre cap des 500 points de vente Boulanger de toutes tailles en France”, a déclaré le directeur général Étienne Hurez, dans ce communiqué officiel. “Pour réussir ensemble ce défi, nous nous appuyons à la fois sur une culture humaine commune - l'entrepreneuriat familial -, sur une confiance réciproque de longue date entre nos équipes et sur une vision partagée des enjeux de notre métier de spécialistes", ajoute-t-il.

Avec ces annonces, il semble clair que le groupe Boulanger, au chiffre d'affaires de 3 milliards d'euros, a décidé de se rapprocher, voire dépasser son principal concurrent, le groupe Fnac Darty, qui compte lui aussi 500 magasins en France.

Une nouvelle enceinte intelligente : Virtuoz

Offensif en terme de maillage du territoire, Boulanger se veut également actif en offres de produits. Alors que la grande bataille des enceintes connectées bat son plein avec la sortie de Google Home et Alexa d'Amazon, l’enseigne française spécialisée dans le loisir, le multimédia et l’électroménager a dévoilé, comme Archos précédemment, une enceinte intelligente intégrant l’assistant vocal d’Amazon : Virtuoz.

L’enceinte connectée propose un design tubulaire comme la plupart de ces produits sur le marché avec une grille en tissu qui parcourt presque intégralement l'enceinte. Un seul et unique micro est embarqué dans Virtuoz qui propose bien sûr du Wi-Fi, du Bluetooth et une fonction multiroom avec 6 enceintes max par réseau. Côté autonomie, elle est annoncée pour 4 heures et 2h30 de recharge. Rien d’exceptionnel mais le Virtuoz ne peut tout offrir avec un prix annoncé à seulement 39,99 euros.

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