Top 100 des marques : le high-tech domine le monde

Top 100 des marques : le high-tech domine le monde

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Comme chaque année, le groupe Kantar Millward Brown (entreprise basée au Royaume-Uni, dédiée au conseil et aux études de marché et marketing) a établi un classement des marques les plus puissantes au monde. Ces chiffres, repris par le démontrent une fois de plus la domination outrageuse des entreprises high tech avec pas moins de huit marques qui se placent dans le Top 10 de ce palmarès qui met en avant la valeur des marques.

Dans ce monde tout numérique, c’est Google qui occupe la première place devant Apple et Amazon. Suit Microsoft tandis que le géant chinois Tencent, avec une croissance de 65% par rapport à 2017, se hisse au 5ème rang mondial.

Tous les secteurs en croissance

Le fait marquant de ce hit-parade 2018 est que, malgré un climat économique et politique incertain dans de nombreux pays, BrandZ Top 100 enregistre sa plus importante croissance en valeur de marque jamais atteinte (+ 21%). C’est aussi la première année où toutes les catégories du classement sont en croissance, les meilleures progressions s’opérant dans les secteurs de la distribution (+35%), l’assurance (+24%), le luxe et bien les technologies (+28%).

Selon Pierre Gomy, directeur Général de Kantar Millward Brown France, “les marques qui savent combiner les nouveaux usages de la data, les technologies innovantes à des approches marketing créatives au service d’une expérience client unique et renouvelée seront celles qui gagneront. Car dans le monde digital, les marques fortes se construisent avant tout par l’expérience.”

Quatre Français dans le Top 100

Il est à noter que quatre marque françaises sont toujours classées dans le Top 100. Louis Vuitton, au 26e rang, réalise la plus forte croissance (+41%) avec une valeur estimée de 41,1 milliards de dollars. Hermès, qui pointe en 39e position (+18%), affiche une valeur de 28 milliards de dollars devant L’Oréal, 44e au classement.

Enfin l’opérateur historique français Orange (65e de ce hit-parade mondial) témoigne également du dynamisme des marques françaises en augmentant la valeur de sa marque de 14% pour atteindre 19,6 milliards de dollars.

Le top 10 des entreprises les plus puissantes du monde (valeur estimée en 2018 en milliards de dollars)

- Google 302 milliards de dollars
- Apple   301 milliards de dollars
- Amazon 208 milliards de dollars
- Microsoft 201 milliards de dollars
- Tencent 179 milliards de dollars
- Facebook 162 milliards de dollars
- Visa   146 milliards de dollars
- McDonald’s 126 milliards de dollars
- Alibaba 113 milliards de dollars
- AT&T   107 milliards de dollars

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